ปัจจุบันตลาดบ้านเรามีสินค้าจำพวกนี้อยู่เป็นจำนวนมากที่เข้ามาทำตลาดรูปแบบนี้แล้วสามารถทำตลาดได้อย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็น New Category ของตลาดได้ในที่สุด ซึ่งเราจะยกตัวอย่างสินค้าที่มาเร็วและไปเร็วให้เห็นกันชัดๆ ยกตัวอย่างเช่น การเข้ามาของ MP3 ซึ่งทำให้ธุรกิจบันเทิงบ้านเราต้องมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยทำให้หลายค่ายเพลงถึงกับต้องเลิกกิจการไปเลยก็มี

          สำหรับค่ายเทป ค่ายเพลงต่างๆ อย่าง RS และ Grammy ต้องปรับกระบวนการในการทำตลาด โดยเน้นธุรกิจดาวน์โหลดเพลงทางมือถือแทน รวมถึงการปั้นศิลปินขึ้นมาเพื่อขายความเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า หรือขายงานคอนเสิร์ต งานโชว์ตัว เพื่อสนับสนุนธุรกิจแทน ปัจจุบัน MP3 เข้ามาในประเทศไทยได้ประมาณ 4 ปี ซึ่งส่งผลมาที่สุดก็ประมาณ 2 ปีที่ผ่านมา และที่สำคัญธุรกิจ MP3 เข้ามาสร้างกระแสในบ้านเราอย่างรวดเร็ว จนค่ายเทปค่ายเพลงต่างๆ ยังปรับตัวไม่ทันจนทำให้ช่วงแรกยอดตกไปมากพอสมควร

          ทั้งนี้ การที่สินค้าหรือบริการใดๆ เข้าตลาดมาอย่างฉาบฉวยหรือสร้างกระแสได้อย่างรวดเร็วนั้น จะอยู่ในตลาดได้อย่างต่อเนื่องหรือไม่ ย่อมมาจากองค์ประกอบหลายๆ ส่วนที่สำคัญ ดังต่อไปนี้

1. ต้องดูสินค้านั้นๆ สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของคนไทยหรือไม่
2. ต้องดูว่าสินค้าดังกล่าวเป็นไปตามกระแสของสังคมหรือไม่
3. ต้องดูว่าสินค้าดังกล่าวมีประโยชน์มากกว่าโทษหรือไม่
4. ไม่ใช่เป็นของที่เลียนแบบง่ายหรือหาง่ายตามท้องตลาดบ้านเราทั่วๆไป
5. ต้องมีการลงทุนระยะยาวและจริงจัง

          อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เรื่องง่ายๆที่สินค้าหรือบริการสักตัวหนึ่งจะสามารถอยู่ในตลาดได้อย่างยาวนานจนเป็น New Category ในตลาดบ้านเรา ซึ่งเป็นไปได้ว่าการเข้ามาช่วงแรกอาจเป็นเพราะจังหวะและโอกาส ทำให้สินค้าหรือบริการตัวนั้นๆ เกิด Buzz Marketing หรือฮือฮายิ่งกว่า ก็สามารถสร้าง Talk of the Town ได้

          ทั้งนี้ สิ่งสำคัญ การจะทำให้กระแสเกิดความต่อเนื่องก็ต้องทำกิจกรรม และลงทุนอย่างต่อเนื่องเช่นกัน มิฉะนั้น สินค้าหรือบริการนั้นก็จะมีอายุสั้น

http://www.bangkokbizweek.com/20070204/market/index.php?news=column_22840103.html